E-A-Tとは？SEO対策に重要な理由と検索上位になるコツ

どうも、狐乃文人です。

より多くのブログやサイトを見てもらうためには、SEO対策が重要です。

SEO対策とは、Googleのガイドラインに則り優良な情報を発信するということ。

この対策を行うことで、GoogleやYahoo!などの検索順位が上がり、より多くの人にあなたの記事を読んでもらえるようになるでしょう。

そこで今回の記事では、SEO対策の中でもかなり重要視されている「E-A-T」という指標について解説します。

SEO対策の理論はかなり難しいですが、なるべくわかりやすいように情報を噛み砕いて解説しますね。

E-A-Tとは

E-A-TとはGoogleが高品質なコンテンツを決める上で最重要視している3つの指標の頭文字を取った言葉です。

E：Expertise（専門性）
A：Authoritativeness（権威性）
T：Trustworthiness（信頼性）

E-A-Tは検索アルゴリズムを最適化して検索順位を決める「SEO」の審査基準として重要視されていると言われています。

というのも、「Googleが掲げる10の事実」のようにSEOの審査基準として示唆されている指針の中には、E-A-Tの専門性・権威性・信頼性の要素が含まれているからだと推測しています。

Googleが掲げる10の事実について、さらに詳しく知りたい方はこちらの記事を参照して下さい。
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また、Googleが検索順位を決める上で重要視している「検索品質評価ガイドライン」ではこのように記されています。

High quality pages and websites need enough expertise to be authoritative and trustworthy on their topic.
引用：検索品質評価ガイドライン

3.2 Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-A-T)
For all other pages that have a beneficial purpose, the amount of expertise, authoritativeness, and trustworthiness (E-A-T) is very important.
引用：検索品質評価ガイドライン

このガイドラインでは「権威性と信頼性を証明するためには専門性というしっかりした基礎が必要だ」と述べられています。

この文章からわかるように、

E-A-Tの優先順位は、

という関係性が見えてきますね。

WebライターとしてGoogleやユーザーに高品質と認められるコンテンツを作るために、「専門性」に特化するように心がけていきましょう。

Expertise（専門性）

「専門性」とは、Webサイトや記事が特定のジャンルに特化して情報を発信しているかどうかを指します。

例えば、このブログはWebライティングに特化していますが、ある日突然ファッションや占いの記事を投稿し始めたら、なんだかよくわからないブログと感じますよね。

確かに1つのサイトで多ジャンルの情報を得られるのは便利ですが、Googleとしては「お花」や「お魚」といった感じで1つのジャンルに特化しているサイトを評価しているということですね。

Authoritativeness（権威性）

「権威性」とは、サイトや記事に掲載してある情報の信憑性のことを指しています。

全て自分の実体験に基づいた日記のようなブログであれば問題ありませんが、収益を狙うサイトやWebライターとして扱う記事には「専門的な情報」が必要になるはずです。

例えば医学に特化したサイトであれば「論文」や「専門家の見解」がなければ信憑性が低いサイトと判断されて、上位表示されにくくなります。

また料理や小説のように論文が存在しないようなジャンルのサイトであっても、ブログを執筆している人の肩書が重要です。

例えば、

これら2つのブログでは、同じ内容の記事を掲載したとしても後者の方が権威性が高いと判断され、検索順位が上位になるようです。

このように権威性を高めるためには、次に紹介する信頼性を高めることが有効でしょう。

Trustworthiness（信頼性）

「信頼性」とは、記事やサイトを信頼できる人が書いているかどうかを指しています。

例えば、ある映画のレビュー記事で、

この2人が「この映画はおもしろくない」と全く同じレビューを出した時、前者よりも後者の方がより信頼できるレビューのように感じますよね。

このように全く同じ記事だとしても「誰が書いているか」次第で、信頼性は大きく変わります。

Googleは執筆者情報も詳しく審査し、信頼できる人物かどうかを見極めているようです。

E-A-Tが重要視される理由

E-A-Tの重要性にはGoogleの検索エンジンの歴史を紐解いていくと、より深く理解できるでしょう。

ITやWebがまだまだ一般に普及していなかった2000年代の頃。

狐乃

当時はGoogleよりもInternet Explorerが主流でしたね。

Googleの検索精度は今よりも格段に低く、キーワードを適当に散りばめただけの記事や大量に被リンクされた記事が検索上位に表示されていたそうです。

その頃の劣悪な環境から評価基準がアップデートされ、2010年代後半には小手先のSEO対策が通じないぐらいまでGoogleのアルゴリズムも進化しました。

狐乃

ちょうど2010年代の後半から検索でGoogleがよく使われるようになった気がします。

E-A-Tはそんな2010年代に発表され、Googleの確固たる信念として企業や検索アルゴリズムの成長を支えてきました。

こうやってGoogleの歴史を踏まえて考えると「E-A-T」がいかに超重要な指標なのかがよくわかりますね。

E-A-Tを高めるには

それではここからは、E-A-Tをどのように高めるか具体的な方法を解説していきます。

少し細かい内容なので面倒くさく感じるかもしれませんが、検索順位をあげてより多くのユーザーにあなたの記事やブログを見てもらうためにも、しっかり取り組んでいきましょう。

専門性を高めるには

専門性を高めるには「取り上げるジャンルについて細かく書く」ことを意識しましょう。

そのためにも

これらの要素を意識すると良いですね。

例えば、このブログはWebライティングについて特化した記事を掲載しています。

そのため、Webライティングに付随する「SEO対策」「読みやすい文章の書き方」「ライティングの」を記事のテーマとして取り上げています。

これが専門的な情報を取り扱うするということですね。

またSEOなどの専門的な情報はGoogleの公式文書（一次情報）を引用しつつ、文書をどのように解釈すべきか、自分の見解を述べています。

これが一次情報を引用する、体験談を取り入れるということです。

狐乃

一次情報とは著者本人から得た情報のことをさします。又聞きやうわさは二次情報、さん次情報にあたります。

権威性を高めるには

権威性を高めるには「自分の経歴、肩書、人気をアピールする」よう意識しましょう。

そのためにも

これらのアクションが有効です。

まずブログやサイトのプロフィール欄はできるだけ詳しく情報を掲載しましょう。

例えば「働いている会社の名前（有名企業であれば）」「出身の学校（有名であれば）」「受賞歴」などが書けるとベストですね。

狐乃

僕の場合、会社名は書けませんが、仕事の内容や成果を書いています。

また、SNSで記事が拡散されたり、人気のサイトから被リンクを獲得したりなど、第三者の推薦されて知名度が上がると、あなた自身に権威性があると評価されるようになります。

狐乃

近々SNSの開設を予定していますのでお楽しみに！

信頼性を高めるには

信頼性を高めるには「真摯にユーザーに向き合う」ことを意識しましょう。

そのためにも、

これら2つを意識すると良いでしょう。

専門性や権威性でも取り上げたように、情報の出どころや執筆者の情報はとても重要です。

そのため、可能な限り情報をオープンにしたほうが良いでしょう。

また、サイトやブログの運営方針はユーザーに明確に示しましょう。

例えば、このブログでは『知識、経験ゼロからWebライターになる』というコンセプトで活動していることをプロフィールに記載しています。

サイトやブログの方針を明記することで信頼性が高まることはもちろん、執筆者としても軸となる価値観が明確になるので、迷走せずに運営できるようになるでしょう。

狐乃のプロフィールはこちら
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まとめ

いかがだったでしょうか。

今回はE-A-Tについて解説しました。

SEO対策はやればすぐに効果があるものではなく、長期間どっしり腰を据えて続けることでじわじわと効果が出てきますよ。

ぜひ今回の記事を参考に、E-A-Tを意識したSEO対策を行っていきましょう。